Quem segura as rédeas criativas na Something é a artista/designer Natalie Wood, cuja lista de sucessos anteriores inclui ser a fundadora da marca Sample e o projeto de arte/moda Beauty of Nature. Ela ainda mantém a função de diretora criativa da marca feminina Insight, marca de surf/skate. A Something colabora com artistas e designers para criar um estilo 'street-chic' feminino, enquanto Something Else é uma linha mais experimental, cujos resultados são mais avant-garde.