A marca inglesa Joseph desenvolveu a separação do clássico e do básico com um toque a mais por mais de 20 anos. A marca foi criada à partir do sucesso da boutique Chelsea, que foi fundada nos anos 1970 pela dissidente da moda Joseph Ettedgui. Tomando um ânimo direcional, a marca Joseph combina tecidos de qualidade com um design progressivo e peças usáveis.