Alessia Giacobino fundou a marca italiana Jo No Fui em 2000. Instintivamente criativa e técnica, Giacobino tem formação em Arquitetura, experiência em design de interiores e uma história familiar em moda. Não é de se surpreender então, que o sucesso tenha chegado rápido quando ela concentrou seus esforços no design de sua coleção, que é hoje considerada uma das marcas mais interessantes da moda italiana.