Com estilo urbano e sofisticado, Bruna Haddad e Malu Cimino criaram a Maria Lulu em 2010. No ano seguinte, se uniram Alex Cassimiro, estilista reconhecido por trabalhos em marcas como Lita Mortari, Ellus e Forum e no grupo IndiTex da Espanha, para o desenvolvimento de coleções que explorassem a construção da alfaiataria, os diferentes volumes, a assimetrias versus a geometria e os tecidos leves, que valorizam o clima tropical brasileiro e traduzem o DNA da Maria Lulu. Marca que veste uma mulher contemporânea de espírito elegante. Com perfil delicado, mas de mente aberta, que orienta seu estilo sobre uma linha muito tênue entre o comportado e ousado, mas sempre com toques de refinamento.