A marca sueca de denim orgânico Nudie foi fundada em 1999 por Maria Erixsson, ex-designer da Lee Europe. A marca foi criada para proporcionar a melhor qualidade do jeans, para não seguir as tendências do glamour das passarelas, mas como um tipo de estilo de vida. Sua postura ética sobre os direitos humanos, salários e condições de trabalho são fortes em sua filosofia e todos os seus fabricantes são obrigados a seguir o código Nudie de contato. Nudie jeans liga intimamente o jeans à música - Nudie acredita que esse jeans têm alma e atitude, e que quanto mais usado, mais bonito é o jeans.